引言:
如果说2023年被称为中国体育的“复苏之年”,那么2024年无疑是体育产业的“爆发之年”。随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施,我国体育消费步入发展快车道,城市居民作为我国体育消费的主力军,城市社区也构成了体育消费最稳定、最核心的价值单元。社区锻炼,公园健身是为城市运动人群最主要的运动场景。而细分化、场景化专业运动装备也逐步成为体育行业消费新的经济增长点。
鸿星尔克早在去年就已洞察到国民健身场景化的需求,随着“为国民运动而生”战略的推进,与之匹配的全新战略级产品公园跑2也在7月13日西安城市运动公园发布亮相。通过打造应对场景多变路况的跑鞋,满足国民日常公园、小区等高频次运动场地的需求,公园跑2的发布再次引发行业内外的关注和热议。
2024年7月13日,国民运动品牌鸿星尔克在西安城市运动公园开启公园跑2产品发布会。推出全新升级的公园跑2及相关矩阵系列,围绕公园场景多变路况、多种运动需求打造国民级运动产品。这也是行业内首个针对公园运动场景研发的跑鞋。
今年,鸿星尔克全面升级“为国民运动而生”的品牌战略,旨在为国人提供专业舒适的运动装备,为国民打造运动生态圈,全面提升国民运动体验。首创公园跑鞋作为“为国民运动而生”的战略级产品,从去年公园跑鞋1代上市,便备受行业内外的关注和称赞。首创公园跑鞋再升级,是鸿星尔克“为国民运动而生战略”持续推进的真实写照,亦是国民运动品牌对国民运动需求持续探索的最好注脚。
鸿星尔克围绕“为国民运动而生”的战略部署,用公园跑鞋打响了场景化、去门槛化的国民级缓震跑鞋第一枪,开启国民运动缓震时代,对行业及未来产品研发方向都具有划时代的意义。公园跑鞋的诞生及迭代,缓震时代的开启,也标志着体育行业从聚焦精英跑者和跑圈人群,到关注的目光移到大众跑者身上。据有关数据显示,在全民健身时代背景下,我国19-59岁成年人中跑步人口为5000-6000万左右,参加全马和半马的跑者人数规模在200万人左右,跑马人口占跑步人口的比例大约为4-5%,换句话说精英跑者仅是少数。然而,大多运动品牌以推出高、精、尖的专业级跑鞋为自己代言,以证明自身科技和创新实力。但是代表着大多数的普通跑者更应该被“看见”,他们的需求不应该被忽视。
而今鸿星尔克公园跑2的再升级,预示着鸿星尔克国民产品系列更加完善和丰富,并以缓震产品作为品牌弯道超车和关键布局,推动运动行业的产业链重构,为大众跑者发声,打开国民运动品牌的新时代!
首创公园跑鞋再升级,开启国民运动缓震时代
公园跑2产品发布会上,鸿星尔克品牌领导及公园跑鞋设计师团队,专业马拉松运动员兼鸿星尔克国货共创官李芷萱、徐文昊、陈裕金也出席了本次活动。此次发布会备受关注,现场聚集了上百家媒体,共同见证国民运动缓震时代的到来。
鸿星尔克在持续调研中发现,截止目前,我国有超2万座城市公园,近九成的人群会优先选择公园作为日常锻炼、休闲娱乐的场所。但行业市场上却没有针对公园复杂路面(石板路、柏油路、木桥等)的专业、安全的跑鞋。基于此,鸿星尔克研发并推出以稳、弹、支撑为主的公园跑鞋1代。而本次的推出国民级缓震跑鞋——公园跑2在公园跑鞋1的基础上,进行了全面升级。是以鸿星尔克洞察到对大众跑者而言,膝关节、脚踝关节、足底筋膜是日常锻炼中极易损伤的部分,针对这方面的需求,公园跑2的优秀的缓震和双重支撑设计成为此次升级的全新亮点。
发布会上,鸿星尔克首席设计师姜志龙为大家详细分享了公园跑2的设计升级点。43C±2 黄金调校的奇弹科技中底,前脚掌加厚36.1%但重量不增加,为运动过程提供更加舒适的缓震感受,减少运动中关节的冲击,有效防止运动损伤;双重支撑设计,在承托足部的同时增强足部稳定性,减缓足弓下陷,缓解跑步足部疲劳。比起满足专业级跑者产品的功能性需求,国民跑者的运动安全性是公园跑鞋产品研发、升级时考虑的第一顺位。鸿星尔克聚焦国民跑者的真实需求本质,对缓震型产品的升级探索具有划时代意义。
随着运动健身逐步深入消费者心智,国民跑者对运动产品的消费也更加聚焦在健康和安全领域。据统计,2023年,30.21%的跑者在运动防护用品上的支出超过2000元。精准满足日常运动安全性需求的大众级产品是目前运动市场的空缺。鸿星尔克公园跑鞋的诞生及升级,填补了这一消费需求空白,切实满足消费者精细化、场景化的运动需求,并以这一全新战略级产品,重塑消费者对国民品牌的认知和体验,进一步提升国民品牌影响力。
“为国民运动而生”战略持续推进,实现国民品牌为国民
我国体育事业繁荣发展,国家政策持续发力,全民健身计划稳步推进,体育锻炼参与程度不断提高,体育锻炼已经逐步成为大众认可的健康时尚的生活方式。加上近年马拉松赛事数量恢复峰值,2024年巴黎奥运会的到来,国内再次掀起一股运动的热潮。相比于其他运动,跑步不需要使用器械,也没有场地和时间限制,技术要求门槛低,成为大众运动锻炼的首选。人民数据研究院调研显示,跑步是调研对象中参与最多的运动类型,占比达90.0%。
随着我国跑步人群的逐渐庞大,专业性不再只是专业运动员的追求和目标,也是越来越多普通运动爱好者的追求和目标。其中,一方面是对对专业装备的追求,另一方面是对专业知识的关注。
鸿星尔克围绕“为国民运动而生”全新品牌战略,除了提供满足国人需求的运动产品外,
也在全国推出国民运动课堂,旨在为消费者提供专业的教练培训指导,对不同阶段的跑者进行正确跑姿的教学,跑步知识分享,以及跑步的注意事项等相关专业性问题解答,辅助运动人群从“爱好”转向“专业化”,提升国民运动的安全性与专业度。本次发布会,国民运动课堂教练团队也亮相现场,引发不少关注。
国民品牌为国民,不仅仅是一个信念,更是鸿星尔克“为国民运动而生”的内驱力。公园跑2的发布,是鸿星尔克探索国民运动真实需求,打造国民运动生态圈,全面提升国民运动体验的重要一步。未来,期待鸿星尔克继续以为国民运动需求为核心,专注鞋服科技创新,提供满足国人精细化、专业化、安全性的高质量运动产品。对进一步推动全民健身高质量发展,实现体育强国建设贡献鸿星尔克力量。