订单增长46%!苏宁以旧换新激发618消费活力
618新质消费升温 新一级空调销售占比超9成
全新场景、焕新补贴、即时零售带动下,苏宁易购618门店消费持续高涨。数据显示,618期间,苏宁大店攻略加速落地,拉动整体门店客流同比翻倍。门店以旧换新订单环比增长46%,万元以上手机订单量同比增长70%,焕新消费呈现绿色健康、智能健康、一站购齐的主流趋势。618期间,苏宁易购美团合作再加码,北京苏宁易购门店即时零售订单增长23%。
新场景激活新消费,苏宁大店攻略密集落子推动城市“家消费”提质升级。其中,重庆观音桥苏宁易购Max店在6月14日-16日开业活动期间,门店销售额较去年业态升级前增长了51%,开业首日客流突破10万人。一级能效空调销售同比增长46%,万元以上家电套购订单量同比增长55%,零嵌冰箱、新风空调、扫地机器人成为最受欢迎的“新质家电”三大件。成都天府立交苏宁易购Pro店开业期间销售突破5000万,3万元以上成套家电购买用户数量同比增长36%。南京山西路苏宁易购Pro店开业期间中央集成、柜体定制等“全屋套餐”销售火热,开业期间已有超100个家庭定购相关服务,单笔订单额最高达16万元。
在以旧换新政策和多重焕新补贴带动下,家电3C焕新消费持续升温。5月17日,苏宁易购以“抢空调”活动率先开启618。618期间,空调中高端品牌份额提升明显,新一级空调销售占比超9成,厨房空调同比增长超500%,人气爆款海信X628新风空调同比增长80%。冰箱和洗衣机中高端产品增长同样亮眼,COLMO对开门冰箱销售同比增长超170%,TOP单品小天鹅滚筒洗衣机同比增长500%。
家电家居一体化趋势下,消费者焕新时更青睐超薄零嵌、便捷智能的新质家电。苏宁易购618全程数据显示,创维壁纸系列电视销售同比增长74%,老板嵌入式蒸烤炸一体机、西门子全能舱Pro洗碗机增长均突破400%,成为厨卫热销单品。此外,618期间苏宁易购门店3C以旧换新订单量同比增长超100%,万元以上手机订单量同比增长超70%,AI智控、高端影像体验等成为消费者关注重点性能。
为推动新质家电消费和普及,6月17日晚,苏宁易购还联合央视财经打造“新质家电”直播专场,携手头部家电品牌商为消费者带来10万张大额家电抵用券。直播单场售券张数破15万,登顶抖音平台团购带货全国日榜总榜,单场观看人数超251万。
618期间,为更好满足用户对家电的即时消费和装配需求,苏宁易购与美团宣布深化合作,上线空调、冰箱、洗衣机、彩电等大家电“最快2小时即送即装”服务,首批落地98家门店,覆盖南京、北京、上海、广州、深圳等全国 36 个核心城市。数据显示,苏宁易购全国即时零售订单量显著增长,北京苏宁易购即时零售订单量同比增长23%。