UMEPLAY作为中国首个以“真实”搭建虚拟游戏世界的团队,将沉浸式互动模式融入传统密室行业,开辟了交互娱乐的新纪元。同时,该品牌通过多元产品线组成的饱满矩阵,贯穿了Z世代的线下娱乐空间。近日,UMEPLAY携手国际顶尖高奢集团LVMH旗下美妆品牌法国娇兰,倾力打造了全球首款美妆跨界实景交互感官密室游戏《ABEILLE复原》。作为与蜜蜂保护和环境可持续发展紧密相关的逃脱艺术录像带系列第七部,现已于5月20日“世界蜜蜂日”之际,在UMEPLAY上海千树店正式上线。
逃脱艺术系列是一种「把电影幻作真实」的实景游戏形式。簇拥电影质感,巨资打造360º全方位全感官环境式惊悚悬疑剧。将影视、音乐、戏剧、心理等元素巧妙糅合,打破观众与影视的四次元墙壁。与法国娇兰联袂打造的新主题《ABEILLE复原》是UMEPLAY逃脱艺术系列的第七部作品,以法国娇兰帝皇蜂姿系列的核心成分黑蜂蜂蜜的产地——法国乌埃尚岛,一个拥有纯净“蜜”境的原生岛屿为背景,品牌近200年品牌历史为灵感,带领玩家展开一场跨越200年的奇幻冒险。该游戏通过巧妙结合法国娇兰的品牌故事,展现了娇兰以美之名坚守的可持续发展承诺,并配有多种国内密室中首次使用的大型机关,呈现出与市面现有声光电密室不同的演绎表达。
如今,跨界联名成为了品牌扩大曝光和触达更多年轻消费者的重要方式。在联名常态化的背景下,如何新意、内涵两不误则成为了品牌方需要着重考虑的问题。UMEPLAY的逃脱艺术系列是国内最知名的密室IP之一。UMEPLAY不仅是一个先锋密室品牌,更是一个在沉浸艺术领域中将追求美、创造美贯彻到底的品牌,而这与法国娇兰的至美理念不谋而合。法国娇兰自1828年成立以来,秉承着对美的追求,不断书写香水、彩妆、护肤的传奇,将艺术臻美缔造为品牌印记。与此同时,娇兰从大自然中采撷了数不胜数的美妙灵感,始终秉持艺术之美与可持续发展的承诺,致力于打造一个更加美丽和可持续的世界。在其厚重悠久的历史底蕴中,娇兰始终将创新作为品牌核心理念之一,五代艺术大师相继谱写成功传奇,缔造瑰美杰作,这也使得品牌始终充满活力与年轻基因。而UMEPLAY一直致力于为年轻人创造沉浸真实的游戏世界。这一品牌文化的契合点,使得此次跨界合作成为了双方“打破天花板”的重要契机。
本次跨界合作,UMEPLAY不仅展示了其在实景游戏IP上的创新能力,推动了现有实景游戏IP的进一步发展,还同时实现了更深层次的社会价值。法国娇兰一直以来崇尚自然与艺术,以美之名,致力于蜜蜂保护和人与自然可持续发展。而《ABEILLE复原》则以此为创作背景,通过游戏将这一理念传递给广大玩家。《ABEILLE复原》不仅仅是一场视觉与感官的盛宴,更希望成为环保与可持续发展精神的传播媒介。沉浸娱乐的同时,玩家不仅能体验到惊险刺激的冒险,还能启发思考人类活动对自然环境的影响,感受保护自然生态的重要性,并激发他们对人与自然可持续发展的热情及责任感。通过这种潜移默化的方式,将环保理念深入人心。
作为首个高奢美妆和沉浸式实景娱乐的联名IP,UMEPLAY与法国娇兰的跨界合作,为美妆界的合作形式树立了崭新的标杆。5月16日新主题《ABEILLE复原》于美团平台开启了首发直播,各项数据打破此前由UMEPLAY自己创下的行业记录,再次夺得美团实景娱乐行业直播历史第一。
与以往主题相比,《ABEILLE复原》还额外增加了60分钟的「ABEILLE GARDEN」室外花园体验。花园灵感来自世界蜜蜂环境保护日,置景生意盎然。体验内容包揽时下年轻人喜欢的热门元素,如:人生四格自拍馆、集章、花墙等,成为了近日最火爆的网红打卡点。花园结合新主题里国内独有的出场形式,巧妙成为《ABEILLE复原》结局的一部分,使结局极具记忆点。同时,为将美好祝福与理念传递给更多玩家,「ABEILLE GARDEN」活动面向未体验密室者开放了单独预约。法国娇兰与UMEPLAY期望以此使每一位玩家都参与到本次活动中,感受别样沉浸体验,从而在品牌与玩家之间建立更深刻的情感链接。
除线下实景沉浸体验外,本次联名合作还推出了限定礼盒。礼盒采用前沿新潮的AR技术,手机扫描logo即可看到虚拟3D绿植与蜜蜂,感受乌埃尚岛自然生态的魅力。更有趣味互动埋下密室记忆点线索,做到线上线下联动互通。
未来,UMEPLAY将继续推动实景游戏的发展,不断探索更多跨界合作的可能性,通过创意与技术的结合,为玩家带来更多沉浸真实的游戏体验。法国娇兰也将继续以美之名,坚守可持续发展理念以及自然灵感创作源泉,联结多重新生代艺术形式,致力于为缔造艺术之美和实现人与自然可持续发展开拓无限可能。
