8月31日,蒙牛乳业(2319.HK)在中国香港公布了2023年中期业绩报告。报告显示,蒙牛在上半年逆势增长,收入达到人民币511.2亿元,同比增长7.1%。同时,蒙牛的经营利润为32.7亿元,同比增29.9%,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点。其中,蒙牛低温酸奶持续引领市场,连续19年成为行业首选。
随着消费者对健康意识的提高以及低温酸奶的营养和健康属性受到更多关注,消费者从常温酸奶回归低温酸奶的趋势显著。作为中国低温酸奶市场的领导者,蒙牛乳业展现了强大的市场适应能力和品牌影响力。
蒙牛低温酸奶持续创新,以“美味、营养和功能”三大品类细分赛道为消费者提供全面的产品选择。在美味赛道上,蒙牛推出“每日鲜酪”新品牌,定位“好吃到舔勺”的酪酸奶,并全面升级鲜果粒产品;在营养赛道上,推出“鲜酸奶”系列产品,以100%生牛乳奶源发酵、富含1亿活性乳酸菌的鲜活酸奶提升营养价值;在功能赛道上,打造了行业唯一的中国健字号酸奶“冠益乳”品牌,并推出增强免疫力产品。此外,蒙牛还推出优益C品牌,定位“适合中国人的益生菌”,并推出500亿复合益生菌新品。
蒙牛低温酸奶还积极响应国家健康政策,坚持自主研发,以满足消费者日益增长的减糖、低脂等健康消费需求。冠益乳“健字号”增强免疫力瓶具有调节肠道菌群和增强免疫力的双重功能;蒙牛0蔗糖醇酸奶每百克含有1亿CFU活菌,有助于改善肠道环境;每日鲜酪则富含BB-12益生菌。
在品牌建设和营销创新方面,蒙牛低温酸奶也取得了一系列成果。通过持续抢占用户心智,强化产品功能认知,驱动新兴渠道,提升品牌影响力。优益C品牌还荣获了第二十四届中国专利银奖、2023年中国顾客推荐度指数SM(C-NPS)乳酸菌饮料第一、2023年中国肠道大会特殊贡献品牌奖等荣誉。此外,蒙牛乳业还深耕海外市场,在印尼等国家和地区建有海外工厂,明星产品优益C在新加坡等10个海外市场进行上市销售,蝉联新加坡消费者最爱品牌。
值得一提的是,蒙牛明星产品优益C在第54个世界地球日开展 “一起消化为地球”的价值营销活动,推出了第一支无标签产品,新包装获得46.62%减碳认证,践行环保理念,助力绿色低碳,入选了CGF《黄金设计原则案例集》,荣获2023年ISEE年度创新设计奖。
未来,随着消费者健康意识的进一步提升,低温酸奶市场的增长前景广阔。蒙牛乳业作为连续19年的中国低温酸奶领导品牌,将继续秉承“消费者第一第一第一”的核心价值观,致力于为消费者创造更多价值。同时,蒙牛还将继续深化研发创新、优化产品组合、提升品牌影响力并积极拓展新兴市场和渠道以实现持续增长。